2月16日,微信支付团队发布公告,3月1日起,个人用户的微信零钱提现功能(从零钱到银行卡)开始对超额部分收取手续费,转账恢复免费根据新的政策,从3月1日起计算,每位用户(身份证维度)有累计1000元免费提现额度,超出1000元部分按银行费率收取手续费,费率均为0.1%,每笔最少收0.1元。提现收费

微信提现将收费

转账、面对面收付款、微信红包、AA收款等其他功能免收手续费。

公告一发布就引起了外界的广泛关注。同时也带来了一系列的疑惑:为什么要收费?1000元的限额设立的依据是什么?

为此,微信支付团队,对外界最关注的九个问题进行了解答。

Q1 ‍ 免费了这么多年,微信支付为何开始推行提现收费政策了?隔壁的第三方支付平台交易好像就不收费?

A:基于微信支付的每一笔交易,只要从银行卡扣款,事实上不论金额大小,银行都要向微信支付收取交易手续费。这些成本一直都由微信支付承担,随着微信支付用户量和交易量逐步升高,成本压力也越来越大。此次策略调整也是希望能补贴一部分巨额成本。

这次调整后,即使提现收费,微信支付体系下的转账、红包、AA收款等都全部免费。

银行对第三方支付平台收取续费是行业标准,不会对任何一家支付平台例外。不同的支付平台在承担成本的同时,采用了不同的平衡成本的方式。隔壁的第三方支付平台实际上也需要为用户使用银行接口向银行缴手续费,其早在2013年12月通过电脑转账就进入了收费时代。

Q2 ‍ 微信向银行支付的手续费到底有多少?之前的手续费是微信为客户承担了吗?今后为何不再承担?

A:本次向用户收取的提现费率为0.1%,而微信需要支付给银行的手续费是平均高于0.1%。

之前一直都是微信支付帮用户承担这部分费用,但是由于业务增长迅速导致成本增长也越来越迅速,成本压力剧增,对微信而言都已经难以承受了。

Q3 ‍ 有人说银行对提现并不收取手续费,为啥微信要对提现收费?

A:我们的成本产生来源于两方面:1.银行在第三方支付每次调用快捷支付接口时都会按金额收取手续费,2. 部分银行在提现时会再次收取费用,在此次调整中,微信支付选择承担了所有转账的成本,而在提现时收取手续费成本。

Q4  1000元免费提现额度如何理解?

A:从2016年3月1日起计算,从零钱提现到银行卡,每位用户(身份证维度)有累计1000元免费提现额度,超出1000元的部分按0.1%的银行费率收取手续费。 

Q5  为何免费金额是1000元?收费后微信是否会赚到差额?

 A:目前,绝大多数用户零钱包里的金额其实都远少于1000元,这是我们定这个标准的主要原因。 

目前提现收取的费率为0.1%,但银行的费率收取标准是高于0.1%的,其实微信支付还需要承担一部分的成本。

Q6  超出1000元额度后,0.1%的手续费具体怎么收取?超额后单笔提现最低收取门槛是多少钱?这个比例是怎么定的?

A:从2016年3月1日起计算,超出1000元额度后,超出部分金额乘以0.1%即是需要收取的手续费,每笔最少收取0.1元。这个比例主要是从平衡银行收取的手续费用的角度制定的。

如果A用户,2016年3月1日起计算,累计从微信零钱提现到银行卡1500元。则A用户需要支付的手续费用为:(1500-1000)×0.1%=0.5元。共从微信零钱扣除1500+0.5=1500.5元。

Q7  这个政策对个人用户有什么影响?对商业支付有什么影响?

A:个人用户在提现时超过1000元,超额部分会按比例收取手续费用。其他个人用户功能不会受到影响。商户的企业帐户不受此次调整影响。

微信支付应用场景目前已经十分丰富,其实大部分用户已经在广泛使用零钱功能直接进行消费,因此对于个人直接消费和商业支付都不会有太大影响。

 Q8  除了提现,零钱包中的零钱可以用于哪些支付场景?

A:经过一年的发展,微信支付在线下的使用场景已经非常丰富。线下的30多个行业,30万家门店现已支持无现金的智慧生活。包括超10万家零售门店,超8万家餐厅,超600家停车场,3000家以上加油站等。此外,全国44000家自动售卖机,1100家客运站买票,数十家机场消费都可以使用微信支付。

而在线上方面,微信支付还是众多线上消费平台的首选支付方式,包括京东、滴滴出行、大众点评、美团、饿了么、携程等。看电影、买礼物、购票、充话费……都可以足不出户完成。

Q9  理财通是否受此次收费调整影响?

A:用储蓄卡购买理财通产品,提现免费。

微信支付明细

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导读 : 昨天微信宣布微信提现下月起收费。今日腾讯发布官方声明,称策略调整是希望能补贴一部分巨额成本。

微信提现将收费

1.微信提现开始收费每笔最少0.1元

2月15日,微信宣布“从3月1日起,个人用户的微信零钱提现功能(从零钱到银行卡)开始对超额部分收取手续费,转账恢复免费。”

提现收费后,向用户收取的提现费率为0.1%,每笔最少0.1元。微信支付体系下的转账、红包、AA收款等都全部免费。

腾讯表示,此次策略调整是希望能补贴一部分巨额成本,之前一直都是微信支付帮用户承担银行手续费,但是由于业务增长导致成本压力剧增,最终选择了收费。

不过网友似乎并不买账,有网友评论,微信此举“比银行恶劣”,“还真不拿支付宝当回事啊”,“马化腾今天发完开年红包,然后就穷了吗?”

看来不少网友将转向支付宝进攻~

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在2016春节和情人节发出这样的警醒之言并非想让人沮丧,从本文中,你更能清醒地看到,不仅是中国,来自大洋彼岸的美国,全球性媒体都正在经历前所未有的大动荡,坏消息越来越多,但作为年轻一代的互联网生人,希望也在其中。

2016年全球媒体业大动荡的7个汹涌趋势

2015是媒体行业动荡的一年,一些预兆表明2016年将会更加波涛汹涌。

先看几个坏消息,仅在过去的1月份就已经发生了很多事:半岛电视台Al Jazeera宣布将会关闭美国频道;Facebook联合创始人、千万富翁Chris Hughes收购老牌杂志《新共和》(New Republic),转型遭遇重重困难;增长率曾经比Buzzfeed还高的Quartz,现在也将自己挂牌出售了……

去年,我们见证了著名科技博客网站GigaOm的衰亡及其在所有权易主后的复苏。Verizon并购了AOL,然而这笔买卖却没让谁感到舒心。Vox Media收购Re/Code也是如此。媒体界唯一称得上好消息的是,Business Insider将自己以两亿美元的价格卖给Axel Springer,现在据传Mashable也将以3亿美元的价格出售——这两笔买卖都很划算,也预示着类似的整合会继续发生。

科技媒体经并购的背后,他们创办的基本原则是否发生了改变,这个谁也不好说。但如今太多的媒体是免费提供内容的,除非它们能给消费者带来真正巨大的价值,否则根本没人为内容买单。人们对广告也越来越不耐烦,尤其是线上广告。这样的情况已经持续了十年之久。然而,许多内容生产者却仿佛还沉溺在以前,在整个行业的寒冬里给自己壮胆。

新的一年已经来临,再传统的出版媒体也应该醒过来了,以下是七个最重要趋势:

2016年全球媒体业大动荡的7个汹涌趋势
  1、毫无疑问,新闻行业的日子最难过

新闻本来就是个很困难的行当,更何况当前广告日益萎缩,竞争也愈发激烈。这在科技新闻领域尤其明显,我之前在VentureBeat的同事都非常清楚,你必须每天都拼命工作才能保证跟上节奏。我们并不特殊,这是整个行业的常态,每个地方的科技新闻工作者都需要常年尽快输送最前沿的科技新闻,并且多年如此。

问题在于,即使你再努力,科技新闻也不是个好差事。科技媒体在这几年间吸引了大量的风投资金,当这些资金烧完时,真正的营利模式就会露出真面目,而其中大部分都不会乐观。

只有行业里真正的佼佼者才能最终存活下来,他们往往会成长得足够大,有庞大的受众群体,建立起自己的广告网络。那些弱小的企业也可能成功,他们可以深耕某个小而美、价值高的领域。

The Information每天发布几则经过悉心挑选、信息量大的新闻,每年订阅费用为400美金。Pando Daily上也有一些来自从业者观点的深度长文,用户需要付费才能阅读。他们二者的市场虽然小,但依然有其价值。这两家公司或许永远做不成媒体大亨,他们能够带来的回报也不太可能再去吸引风投,但在媒体行业的激烈竞争中也可以赚点小钱了。

当你有了中等体量的受众,希望在此基础上建立一个能够快速成长、或是实现中等增长率的项目时,问题就来了。广告网络和广告计划性购买不断压低广告收入,各种广告拦截让情况变得更糟糕。此外,媒体的竞争也异常激烈,中等体量的内容网站多如繁星,要说服读者来购买我们提供的信息可谓难上加难。

目前我还没看到今年可能出现其他比较好的商业模式。由于科技工业全面收缩,广告预算也不断缩水,情势只会越来越不利。

很不幸,这意味着介于巨头和“小而美”之间的中等企业很快将会面临危机。

2、视频媒体强大却多变

我喜欢视频,因为视频能引人入胜,使人身临其境,而且可以激发情感。电视行业和好莱坞现在还能大赚特赚,不是没有原因的。但是,想要脱颖而出并不容易。制作高质量的视频开支高昂,挑战性高,这些都往往出乎大部分门外汉的想象。诡异之处还在于,没人知道成功的秘诀是什么,成功没有统一的公式和模式。视频媒体的受众很挑剔而且难以揣摩,即便是高质量的视频也不容易找到大规模受众。当然,大浪淘沙,一些行业的佼佼者已经涌现:华尔街日报的数字团队和Joanna Stern强强联手,制作了许多高质量的视频作品,科技媒体The Verge也在这一行表现良好。

3、播客异军突起

音频与视频一样,都可能成为很强大的传播工具。这是一种很亲密的媒介,因为它能够直接将文字传送到听众的耳朵里。播客也可以完美嵌入上下班时在地铁或者汽车里的时间,远胜于电台广播。

最近,有迹象表明播客正在悄然复苏。虽然进展缓慢,但已经出现了几次重大突破性的革新,播客已重返公众视野。去年的Serial就让人感到惊喜,Marc Maron在他家的车库里对总统进行了采访。a16z 等一些商业播客也非常受欢迎。我还很看好Slack的“Variety Pack” 播客,它将传统冗长的播客内容化为更易于分享的碎片化内容,也让读者更容易消化。

但是,就像视频媒体一样,播客也是难以预测的。现在很难预料谁的播客可以成功,而谁的注定失败。我明白这一点,因为这两个我都干过。

4、信息图表已死,图表和可视化才是趋势

其实,没有什么人真正想看那种大型的、垂直排列的、矫揉造作的图表——除了它下面印的LOGO之外,压根不会 包含什么有用信息。

但是,如果用那种吸引人的、互动式的可视化形式就不一样了。如果里面的数据还挺有趣,哪怕是简单的柱状图或者饼状图,都会产生很好的阅读体验。

有数据可依的故事总是更具有说服力,用可视化的形式呈现出来就更好了。此外,可视化信息图表更利于分享,也就有助于扩大这个故事或者新闻的阅读范围。

5、企业发布自有内容将会持续增长

虽然目前新闻行业并不景气,但不代表我们就不需要新闻了。人们依然希望通过新闻认识整个世界,也希望通过新闻了解产品或者服务。因此,公司也希望借此让世界了解他们的产品。

这也是为什么,如今科技产品的内容营销急剧增加:科技公司愈发意识到,他们可以通过发布自己的故事来吸引、打动消费者。

当然,这并不总是奏效。东施效颦的做法时有发生。许多公司一味把精力用于优化搜索引擎、吸引短期消费者,却忽略了产品质量,这样的利己行为令人反感。一些公司和风投公司已经尝试从新闻从业者中选拔编辑人才,最后却发现没有达到预想的效果后。但这样的大趋势还会持续,我相信在2016年,各个公司将会发布越来越多自产自销的内容。

我们来这样考虑:如果你有一笔十万美金的营销预算,你会把这笔钱投入到一次商业广告中,还是花一年建立属于你公司的媒体小分队,发展自己的受众群体?

6、分发渠道比你想象的重要得多

“酒香不怕巷子深”,这样的话只适用于电影。在现实生活中,建立受众群体是最困难的部分。我认为,在很多时候,“媒体”比“内容”更重要,因为前者更看重内容的分发渠道,而不只是沉迷于自己的好点子。

你认为一份报纸的价值在于它发布的信息?不妨三思。有些时候,信息的确很重要;但在大多数情况下,一个媒体的价值在于它建立了怎样的媒介、吸引了怎样的受众。

所有内容生产者都要注重吸引和发展自己的受众群体。Buzzfeed一定对这一点深有同感(事实上,这点就是Buzzfeed建立的基石)。我们不能光发布一些东西,然后眼睁睁等待人来发现。我们要积极建立受众群里,并有针对性地满足他们。

7、内容为王,高质量的媒体终将获得回报

最后,我们来谈谈质量。大多数读者都足够精明,他们可以辨别出哪些是营销,那些是广告,哪怕它们伪装成原生广告或者软文的形式。很多人都对现在铺天盖地的广告感到厌恶,转而使用广告拦截软件,以筛选一些有用的信息。

问题在于,很多广告和营销都是垃圾:丑陋,带有侵略性、欺骗性,影响阅读体验。不过有时候,它们只是写的不够好,或者呈现的方式不正确。

我相信很多读者都很聪明,他们知道,许多媒体的运营全仰仗广告收入。如果广告更有趣味、呈现方式更尊重读者,人们也愿意接受。想知道什么才是优秀的广告?看看Vogue杂志就知道了。

但是,如果内容生产者不能让广告更易于接受,他们就必须想想别的办法了。The Wirecutter就提供了一种可能性,他们对评选的「最佳电子设备」做测评,其盈利模式就基于文中附带的适量广告及链接,目前他们整体运作良好。

总之对于很多内容平台而言,2016年将会是充满挑战的一年,媒体行业正在面临危机。想要生存下去,老话依然有理:有用,有趣,有信用——千万别沦为工具。

原作者:Dylan Tweney      来源:钛媒体

牛金鹏,认证互联网营销师,专栏作者,评论人。关注电商、O2O、企业转型、互联网 、新媒体、大数据、互联网等领域。 微信:jpwlyxs,微信公号:互联网营销师——hlwyxs888

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窗外的鞭炮火药味儿变淡,春节也即将完结。盘点这个猴年春节,接连上阵的各大生活服务平台为人们提供了不少关乎吃喝玩乐的新选择。据了解,百度糯米、美团点评、阿里口碑三家O2O平台,都在此次春节期间推出了各具特色的系列大促。

对比之下不难看出,阿里口碑打出了“全城10万份免费吃”的专项行动,是在正常消费时送出一道免费菜,参与商户数量十分有限;美团和大众点评推出了直接领100元代金券、200元压岁钱代金券的活动,并且围绕外卖做1折起的促销,还是传统的大促玩法。而百度糯米在这场春节大促中不仅促销力度最大,而且充分调动大数据和技术基因,为这场新春O2O之战增添了不少色彩。

百城万店五折抢,糯米大数据详析除夕年味儿

从百度糯米APP上可以看到,百度糯米业已开启了“糯米新春礼——百城万店五折抢”的主题活动,更联合豆捞坊、东来顺、大鸭梨、小南国、HI辣火锅等万家著名餐饮品牌,打造最低五折的冰点优惠,让更多的小伙伴无论在新年家庭聚会,还是同学朋友聚餐中都能轻松吃喝玩乐不失血。

百度糯米营销
  除餐饮外,百度糯米还协同酒店、旅游、电影品类的精品商户,为消费者送去五折的新春大礼,消费者可以根据自己的需求自由组合消费品类,度过完美的春节假日。值得一提的是,在火锅、自助餐、酒店机票等品类下单,还有代金券礼包、积分抽奖等折上折优惠相赠,而在电影上更是开启了超级猴年档,6.6元起看遍贺岁大片。

百度糯米营销
  事实上,百度糯米参与大促的品类选择和优惠方案都离不开百度糯米大数据的指导,此次春节期间,百度糯米还发布了“百度糯米除夕年味数据”,依托全国400多个城市的覆盖网络和数据来源,不仅整合了历年的数据实现了数据的纵向比较,同时在内容上全面升级,涵盖了餐饮、景区、酒店、休闲等消费品类。更加精确、详实地体现除夕夜国人在吃喝玩乐各方面的不同需求和消费趋势。以有别于竞争对手、惊喜于用户的方式进行新春年味数据盘点。

CCTV财经频道也根据“百度糯米除夕年味数据”进行报道,2016年除夕餐饮在线预定的消费规模,跟2015年相比扩大了三倍。春节期间餐厅年夜饭预定高出平时预订率30%以上,而其中川菜最受欢迎,订单量占全国订单量的32%。

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  大数据和技术指导,百度糯米创新玩法惊喜加倍

三大平台中,百度糯米背靠百度系的强大数据能力和技术能力支持,将节日营销越发玩出新意和技术范儿,在过去一年来的时间内,百度糯米发展迅速、市场份额不断攀升,从3.7女生节一直到年末的双旦营销,GMV呈现出明显的螺旋式上升,营销手段和玩法也不断为更多用户创造惊喜。

根据百度历年用户消费大数据显示,越来越多用户在春节期间选择到酒店订团圆聚会大餐。百度糯米在此次春节期间,依托消费数据指导,调动商家的备货数据以及不同城市的消费数据变化,针对性的推出了以“新年欢聚团圆饭,糯米请客”为主题的百度糯米大桌餐双重优惠。

1月22日至2月29日,百度糯米在全国154个城市联合麻辣诱惑、将太无二、眉州东坡酒楼等餐饮品牌全面上线大桌餐,覆盖6人餐及以上团单和500元面额以上储值卡团单。活动期间,2亿元代金券免费送不停,此外,百度糯米用户使用到店付买单,还有机会获得免单大奖。双重优惠,幸福加倍。

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  与此同时,百度糯米还调动技术基因发放出了10亿元的“技术红包”。在红包页面,出现一个不停旋转的“福”字,用户在“福”字完全颠倒之时点击屏幕使之停下,与标准位置越接近,领取的红包面额将越大。抓倒福,领红包,百度糯米一改以往“摇一摇”的玩法,将带有春节美好寓意的倒福与技术巧妙结合,为网友创造了更多的惊喜。

作为2016年生活服务平台的开局之战,百度糯米通过大数据、新兴技术和产品创新,结合丰富多彩的优惠活动,为用户带来充满诚意的吃喝玩乐新春体验,也让广大用户度过了一个难忘的春节。

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春节正是考验互联网公司服务老百姓们的最佳时机。用一句非常经典的话来说,“这不是春节前的最后一个月,而是2016年的第一个月”。正因如此,,各个互联网公司纷纷使出浑身解数上演营销大战,以图为用户提供更优质的服务。营销战场硝烟弥漫鱼龙混杂,在这个特殊时段,互联网地图作为连接游子与家乡的工具,同样大有施展空间。

春运来临之际,用户对互联网地图产品的使用达到高峰期,无论是导航、定位还是O2O服务,都在这个时期成为用户刚性且高频的需求。尤其是手机地图,在春节期间包括功能、服务、营销在内的整体水准,都必须要超出日常表现。若要拔得头筹,技术和情怀一个都不能少。

百度地图营销

春运迁徙大潮:地图工具升维服务工具

春运回家路上,手机地图成了不少返乡游子普遍使用的高频需求产品。而在返乡这个大背景和大场景下,使用地图仅仅是前端需求,其背后衍生的订机票、订火车票、叫外卖、找住宿、加油、找旅游景点甚至是修车,都成为了至关重要的后端内容。

百度地图“技术+情怀”春节中最粗暴营销

也就是说,这些服务内容无需单独呈现,而是加入地图服务之中,由地图产品来承载。正因为如此,百度地图在春节前夕推出9.0版本堪称一招妙棋。在产品的具体体现上,百度地图旧版本的“用车”、“附近”、“路线”、“导航”的四大入口已经化繁为简,在新版本中整合成了“出发”、“发现周边服务”这两大入口。保证地图工具精准服务的同时,将O2O服务提高为一级入口,从而可在春运发挥更大的连接作用。

APP的功能要基于场景,此次借春运迁徙大潮展示自己的服务思维,百度地图恰恰切中了用户的要害。进入“发现周边服务”的入口之后,“吃喝玩乐”、“车主服务”、“生活服务”这三大板块基本覆盖了O2O的各个领域。

此前百度地图就重视O2O服务,地图和O2O服务又有着天然的契合点。焕然一新的百度地图9.0已经不再是一个简简单单的地图工具,而是一个基于LBS的生活服务平台。此次由地图工具升维到服务工具,这种产品思路明显变得更加开阔而富有格局意识,也是APP OS化(操作系统化)的趋势所在。

地图娱乐化:回家路上更要展示温情

地图工具升维服务工具是产品团队服务意识的提升,而地图产品的娱乐化则是运营思维的巧妙之处。纵览春节档期各个产品的营销策略,无不是以娱乐、温情为主,以此掀起用户的刷屏动作。

地图产品虽然缺乏社交属性,但是娱乐化新玩法着实不少。此前百度地图鹿晗、杨幂等语音包功能的加入,本质上就是地图娱乐化的一种探索,百度CEO李彦宏也在百度地图十周年时亲自出马,示范标准的“霸道总裁”范导航。不过,猴年百度地图的春节营销策略并非以娱乐明星为主,而是升华了营销策略,更加追求回家路上的文化观感和温情调性。

首先在2月初,百度地图的“春节团圆篇”广告与裘派京剧第四代传人、跨界艺术家裘继戎合作,实用的实时路况功能为无数返乡用户规避了道路拥堵。近日,主打个性化语音导航功能的春节广告独辟蹊径另走温情路线,年幼的女儿为父亲录制语音导航,引导父亲安全归家。父女之间的温情互动再度打动了数亿期待春节团圆的用户。

打动用户仅仅只是一个方面,这是属于情怀的一个层面。情怀的背后更需要实际功能的支撑。

据笔者查证,猴年百度地图的新年营销分别与裘派京剧继承人裘继戎、《汉声》创始人黄永松合作,追求互联网产品与传统文化的跨界融合。这种跨界表面上来看是在传承传统文化的同时营销自家产品,但背后其实有更多的考量。正如谷歌地图发力Google earth以此完善自家数据,带来更多政府合作项目一样,对百度来说,与有传统文化背景的艺术家合作,传承传统文化遗产是其基于企业社会责任做出的考量,而深层次的发力点仍依靠百度地图功能的强化与完善。也就是说,娱乐营销的背后有产品层面的改变作为实实在在的支撑更为重要。

百度地图是一个覆盖5亿用户、1亿车主生活服务的综合平台,用户借助这个平台可以深入各个旅游景点,完成购票、导航自驾、提前预定餐馆、旅店等一系列的消费行为,这些可远不止于想象。这已经成为百度O2O服务精细化的一种方向,甚或优于谷歌的Google earth。未来,百度地图或许可以直接连接文化遗产地、展示或游览中心、手工艺作坊、匠人,让传统文化在电子地图上生动地“活”起来。

大数据背后:科学视角服务政府决策

地图产品不仅仅有基础功能、O2O服务平台这两大发力方向,更是为政府、公众事务决策提供数据信息支撑的重要平台。无论是交通管理部门还是城市建设部门,其实都有赖于地图数据的支持。如今BAT三家都在加强与政府相关部门的合作,以此让自己的地图产品能够更加深入数据底层,涉入地图领域竞争的核心层面。

百度地图在春节期间的经典产品“百度迁徙”,以“上帝视角”还原了春运期间中国人的在路上的状态。这种宏观视角通过新闻联播等节目给13亿百姓带来了宏大叙事的震撼感,颇是一种“赤裸裸的炫技”,也契合百度一直以来给人们留下的“技术范”印象。

今年也不例外,百度地图除了通过大数据还原春运人口“逆向迁徙”现象,据了解还与公安部交通管理科学研究所合作春运“平安播报”, 提供春运期间全国高速公路的拥堵路段信息查询、重要节点流量查看以及事故多发路段查询等功能,为用户出行提供参考。

一方面,可视化的“数据信息”让用户春节返乡更加便利。更重要的是,百度地图收集一个个用户构成大数据样本,并以此进行支撑和解读,未来可以服务于政府部门科学决策,赋予社会学等科学研究以新的观察视角和方法工具。

无论是交通管理、城市建设还是旅游经济,实际上都需要出行大数据在背后进行支撑,政府相关部门需要通过百度地图这类积淀了无数用户出行信息的产品来进行科学决策。类似此次“逆向迁徙”的发现,其背后的价值甚至可以上升到未来城市管理、人口政策甚至是区域政策的层面上。

通过各项政策的优化,反过来又会给社会带来更多价值,给人们的生活带来更多便利。这种服务甚至比O2O更具深度意义。

写在最后:

地图产品如今已经不是简简单单的工具型产品,而是承载了更多期待的一个平台。无论是本地生活服务平台还是政府决策的数据信息库,地图产品背后给人带来的思考其实已经脱离了地图这样一个工具本身。

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春节放假了公众号内容该怎么发?

想必,这个时间国内大多数企业都已经放假,一放假,个个归心似箭,都走了,那么我们的微信公众号怎么办呢?

微信公众号
  这是一个非常现实,同时也非常纠结的问题,放假了,公众号的内容发还是不发,如果发要发多少?还是每天都8篇吗?还是要准时在下午6点发吗?还要每天都写原创吗???一大把的问题,接踵而来!!

显然,逃避是没有意义的,不提不揭穿心头这块痛,春节或许都过不畅快,E客先生来帮你回答这个问题,并且告诉你春节期间我们的公众号到底该怎么办?

一、春节放假了,公众号没有说一定要更新内容;

大家都放假了,大家都回家过年了,就你过年,人家小编不过年啦!!就你过年,人家公众号运营者不过年啦!!显然不是,既然是国内最大的假日,春节这么一个特殊的日子,不更新内容,非常正常,一点都不奇怪。

二、如果你还能在春节期间继续更新内容,你会感动你的用户;

当然,如果你能坚持在春节期间更新内容,说实话,我会第一个被你感动的,因为我很佩服那些能坚持,那些无论天晴下雨,无论节假日,都没有忘记自己事业的人,由衷的佩服,这类人,这类号,能成功,一点都不奇怪;当然,这类号的用户质量高,转化率高,也在情理之中。

三、春节期间你不更新内容,用户也不会取消关注,他们只会默默的在那里躺着;

有人担心说我不更新内容,是不是就很多人取消关注了,完全木有必要担心,都放假了,大家都回家过年了,都去玩了,没多少人关注你的公众号。互联网就是一个活生生的例子,一旦放假,网站流量一下子下降到了一年之中最低线。在微信端,除了朋友圈和微信群,订阅号、服务号,这些看的人不会太多,必然是下降趋势,但是这个时候用户依旧在那里安安静静的躺着,放心过年去吧!!

四、如果你是自媒体,可以不用更新;如果你是个体工商户,可以不用更新;如果你是企业品牌,强烈建议更新;

作为自媒体,本身就是个人行为,不受任何限制和约束,好好过个年吧,初八上班,再动笔,再更新公众号,没有任何问题,合情合理;

作为个体工商户,过年了,大街小巷都大门紧闭的,还更新公众号干啥呢,个体工商类工商户,我说了2016年做O2O的转化,没有线下这个O,光有线上那个O是没有意义的;

作为企业品牌,这个就不一样了,为什么我说强烈建议更新呢,因为这个是企业行为,是团队行为,是一个品牌形象的问题。不像个体工商户和个人自媒体那么任性了,就算只有一二个人看,你也应该更新内容,这是作为企业的责任,企业不应该是完全为了盈利去做任何事情,如果是这样,你的企业也做不大。

五、如果更新内容,如何更新?如何发布?

1、如果平时你是更新的3/5/8篇文章,因为是特殊的春节,就1篇就够了,发多了也没有人看;

2、发的内容千万不要偏离主题,不要以为是春节就发一些和自己定位毫无关系的文章,比如E客先生这个《微营销宝典》,你们觉得春节我发一些搞笑的视频,这样合适吗?肯定不合适,请大家记住,要么别发,要发就要发跟你用户有关系的内容,否则就等着取消关注吧,哗众取宠,只会让人更加讨厌;

3、如果你的号之前固定在某个时间段发布,请坚持下来,不要因为春节就随意改变你的发布时间;如果没有固定时间,其实一天24小时,什么时候发布都可以;

4、如果要发内容,请不要偷工减料,千万不要为了完成任务而做,没有任何意义,用户不是傻子,能感觉得到。或者,要么就别发,要发,请输出高质量的内容;

5、如果不发内容,其实不用告诉用户你不更新内容,你不更新就是了;如果是企业品牌,需要发公告,告诉用户你们的上班时间,以及平台停止更新和如何咨询等方面的通知;

6、如果要发,你可以提前编辑好要发布的内容;

7、搜索公众号名称 “公众号安全助手”,微信id:mphelper,点击菜单的【首页】,登陆到微信公众号,点击群发。这个是手机版的微信公众平台,不能编辑,但是能群发和回复用户的问题,所以我们可以提前在电脑上编辑好,就算出去旅游或者是回老家了,一样可以通过手机群发内容,非常方便。

六、春节期间,活动还能做吗?

其实,真正的营销高手,会在大家都在松弛都在放假的时候,异军突起,换句话说,当你在蒙吃蒙喝,当年走亲访友,当你围着一圈打麻将的时候,正式他们超越你的时候。当你过完一个春节,你发现你的用户还是那么多,可是对手的用户已经远远把自己甩在身后了。

如果你是实体产品,活动最好不要做了,因为物流快递都放假了,没有办法发货。当然,如果你非要做,也可以,那就只能告诉用户,开年后再发货。不过,我怎么感觉,如果你的活动优惠信息不是很大的话,我基本上不会考虑,付款了后,要等那么久才能收到货。

活动,其实不只是指有形的产品,还有无形的呢?比如送话费,比如送流量!!

对了,送流量!!

如果你有耐心看到这个地方,恭喜你,你的公众号可能在这个春节后,粉丝上涨了几十倍。

过年回家,很多人手机流量是不够用的,抢红包啊,发信息啊,看资讯啊,等等,都非常耗流量。家里有wifi的当然不用顾虑,可是你们不要忘记了,并不是所有人都在城里,不是谁家里都有wifi,不是所有人每天都在家里呆着啊,于是你有没有觉得,送流量,这是个非常好的创意呢。

当然,这个是要花钱的额!!看看年前我有没有时间给大家写一篇如果利用春节推广公众号的文章,教大家如何推广。你也可以发挥你的聪明才智,想想如何做到推广出其不意。

今天我这里给大家抛砖引玉,就提一下,本文的主要内容不是叫大家如何推广的,是解决大家心中的疑虑,关于春节公众号文章发还是不发的问题。最后,发还是不发,你说了算。(文/E客先生)

牛金鹏,认证互联网营销师,专栏作者,评论人。关注电商、O2O、企业转型、互联网 、新媒体、大数据、互联网等领域。 微信:jpwlyxs,微信公号:互联网营销师——hlwyxs888

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目前,越来越多的运营者开始意识到本地微信公众号的价值,纷纷转做本地号。虽然本地号的价值高和盈利机会更大,可是,运营者们想要分到这块市场的蛋糕,竞争赢已经深入人心的本地大号是很困难的。那么,要怎么做,才能从这些大号中突围而出?

账号定位

不管是普通人,还是运营者,一想到本地号就想到了吃喝玩乐,没错,吃喝玩乐类确实占据了本地号很大的一部分,可是本地号除了吃喝玩乐,还有本地媒体类、婚嫁类、理财类、教育类、装修类等等,不能一一列举,反正是太多太多了。

以福建省为例,福建省内公众号约5.4w多,除去占大头的当地企业类,剩下的大多都是民生类、政务类等。

公众号运营
  吃喝玩乐类本地号虽然关注的人最多,可是,目前市场份额几乎已被占完,格局已定,没有那个粉丝会想要关注每天发同样消息的两个公众号。所以想要异军突起,必须从市场薄弱的那一块突进。而本地行业类,正是目前本地号市场所稀缺的。

但不管你选择的是那一个类型,那一个行业,都需要扩大地方号影响力、曝光度和知名度,以及做好内容营销。

内容营销

本地号和其它类型的公众号很不一样,相对于普通公众号,本地号运营难度更大,不但涨粉慢,涨粉成本高,盈利周期长,最重要的是竞争大,而最大的竞争在于内容同质化。

大多本地公众号除了发本地的美食、风景、风土人情等文章,还常常发一些本地相关的热点新闻,而热点新闻,正是本地号突破的一个关键点。例如衢州某本地公众号在周迅回家乡时接到粉丝爆料后第一时间编辑好微信图文并推送,最后内容还被凤凰网、新浪网等媒体转载,大大地曝光了公众号!

而发布这类热点新闻局限不在于大号抑或小号,而在于时效性。就算你是一个粉丝为零的本地号,只要跟紧当地热点新闻,在内容发布上及时,第一时间让自己粉丝接受,点击量和增粉都是爆发式的。还要把握互联网信息中的每一波浪,让每一波信息的峰值都能呈现在订阅者的眼前。周期循环,久而久之才会引导订阅者养成打开的习惯。热点事件新闻的抓取,与公众号的主题嫁接,这一条的道理浅显易懂,效果也明显。

有了粉丝,还得看粉丝的留存和活跃,而这两点还是得看内容,本地公众号的内容应该是贴近粉丝生活的,而不应该是随便找的各种鸡汤、段子和八卦。有数据显示,本地搞笑视频、资讯类图文等在本地号的发布内容中占据了93%。这也说明,视频和图文,在信息表达上的优势,在内容展现、读者体验上,比文字更具备优势。从侧面反应,在网速越来越快的情况下,人们更喜欢视频、图文并茂的信息。

公众号运营
  互动指数

微信公众账户的排名规则其中很关键的一条就是公众号与粉丝的互动率,其中包括粉丝与公众平台的互动情况,即用户对平台的信息反馈,还有文章的阅读率、分享率等等。

所以,如果你想在同类型的本地公众号中提升微信公众账户的排名,让别人搜索的时候能够搜到你,那么只要你做好互动性,排名自然会上来。

互动的形式最常见的就是后台互动、评论回复、搭建社区,深入一点的就是对外的互动传播。那么,要怎么才能提升互动率?首先,粉丝提出的问题,要及时做出相关解答,并且要经常推出一些线上活动,让用户参与;其次,通过一些解答类或投票类文章增加粉丝与公众账号的互动,增加粉丝黏性;最后,如果有了一定的粉丝基数,可以开通公众号论坛,加大互动指数。以上这些方法经过验证效果都不错,微信公众平台的那些数据统计,本身也为腾讯来判定你这个公众号的活跃度提供了一个支撑。

公众号运营的本质也是互动,传递价值,维护老客户,影响新客户,解决客户需求。

吸粉策略

本地公众号的吸粉的方法有很多,可以是同本地网站合作、本地贴吧宣传、DM单宣传、活动宣传、口碑宣传、软件宣传(如自动打招呼的工具)等等,但最快的莫过于活动,正所谓无活动不吸粉。线上活动就不说了,前段时间火遍中国的“萌娃票选”活动相信大家都知道,而这次主要讲的是线下活动。

例如某个刚建立的本地公众号和当地超市合作,购物小票满多少元的时候,可以参加抽奖。当然,前提是扫描他们的二维码,而且他们宣传的时候是免费抽奖。当去逛超市的妇女和当地人听说28元免费抽奖一次,满50元可以免费抽奖两次的时候,很多人本来不需要买50元的东西的,结果,愣是买够了50元的东西,就是为了凑够能抽奖两次。

而且这个本地号运营者也很聪明,他说保证百分之百的中奖。事实结果也的确是百分之百的中奖,但基本都是水笔,成本在五毛钱左右而已。而这个活动超市高兴,本地号运营者也高兴,实现了双赢。

需要注意的是:这种方法前期需要投入一定的资金。其实如果成本按五毛钱一个粉丝的话,这种成本其实是很低的。前期如果能拉到5000个粉丝,基本这个公众号就能慢慢的自行运营,靠高质量的内容就可以慢慢吸引粉丝了。

诸如此类的推广方法还有很多,但最重要是思维和创新。如果我们没钱做推广,那我们就应该学会整合资源,例如有某个商家做活动送优惠卡,那你就可以喝商家沟通能不能资源互换,我们帮他宣传,他帮我们送优惠卡。

如今本地公众号也进入了一个新的转折点,红利已经逐渐褪去,大号竞争也进入了白热化阶段,所以还是要提醒想转做本地号的运营者,如果没有强大的团队支持,那你所面临的困难将是之前的十倍,甚至百倍。想要突破困境,必须剑走偏锋出人意表,只要运用策略得当,就必然会有所收获。

牛金鹏,认证互联网营销师,专栏作者,评论人。关注电商、O2O、企业转型、互联网 、新媒体、大数据、互联网等领域。 微信:jpwlyxs,微信公号:互联网营销师——hlwyxs888

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本来理想是想做一枚广告文案,但是去面试很多公司都问玩不玩儿微博微信?懂不懂微博微信运营?很多广告公司也都在朝新媒体转型或者准备转型。

现在正巧有个机会在一家还不错的公司做运营编辑,上了几天班,自己却越来越困惑,每天不停滴刷微博,确实也挺有意思,有时候还能去看演唱会神马的,但是长远来看呢?新媒体运营编辑的发展和出路在哪里?

也许是我浅薄,始终觉得微博微信都是快消产品,靠的是热点和潮流抓人眼球,但是这些流行的快过时的也快,没有什么沉淀下来的东西,自身的成长很受限制。

新媒体运营

所以想问问知乎上的大神们,新媒体的内容编辑应该怎么发展?你们对新媒体怎么看?

【杨帅】

首先你得多看,许多人以为新媒体便是没事发发微博,逗逗趣,抽抽奖来吸引用户的话那你还是适合找文案岗位或者企划岗位,而不是新媒体运营,因为还离得太远。

说说我的经历与思考:

我的第一家公司,实习时候的公司,负责公司的微博、微信的都是我们公司的文案。

写新闻稿是她、活动文案是她、单张海报文案是她、官网内容是她、微博微信还是她。

其实这只是公司对新媒体的理解还是只是一个发布文案的平台而已。

通常放的也就是业务周边的文章,或者转发一些逗趣的微博,再有就是活动的文案。

是你你看吗?

等到搞线上活动的时候,抽奖,奖品虽然不贵也还可以,但是参与的人只有三个!!

虽然我们粉丝少但好歹也破万了,参与抽奖居然只有那么三个人!

你以为只要拿出点小奖品就可以吸引人?

再说微信,通常我们吸引粉丝除了宣传单张之外,还想各种方式,送柠檬茶扫二维码,抽奖,赞助礼物等。然后等到说起推送内容又想省钱,又要严肃,不接地气,即使你关注了,然后你会看吗?反正我会喝了柠茶立刻取关。

说到这里你还认为微博微信很简单,只是靠热点潮流抓眼球吗?

我的第二家公司,几乎我那个部门就我一个人,企划、文案、新媒介运营都是我包了。上面就只有boss,三天就让我写出整个公司一年内的整个运营企划方案。当然我也搞定了。

上一家公司文案至少还有总监(原来是报社的主编)来监控,引导方向。

而这里就都是我一个人啦,就像大战,我是小兵,上头没有排长,没有团长,没有师长,

就直接一个高高在上,连找他都怕打扰到他的总统了。

这家公司有运营的意识,但是还是认为自媒体就是发发吸引人的文字,在文字上创新。

再后来钱少,老板还不肯放权,那种感觉就像吞了蟑螂,所以便走人了。

第三家公司,也是我现在的公司,相比我第一家公司规模小了许多,但是运营的团队就有三人,面试我的那个部门直接领导还是别的公司挖过来有经验的。

我说要考虑,后来他给我开出了原本设定的薪资水平高了些,是我原来工资近两倍。

其实运营一个新媒介,哪有那么容易,你以为它就像你的扣扣空间,随便发些什么东西就可以了。

就像引流,我们原来公司的方法是 ,送礼物,送礼物,送礼物,发传单,发传单,发传单。

而小米微信的方式是官网导入 大概60% 还有30%的自带活动还有10%的对外合作,保证了微信的活跃度。现在我看到许多公司仍然各处奇招,有的是找兼职扫楼,吸引别人扫一个二维码给一块钱。但是即使你让人家扫了,你特么也得留得住人家才行啊。

其次是维护,又想起我们抽奖活动只有三个人的事了,现在我一直在反思,不是说你拿出一点东西来吸引别人别人就会关注你,看你的内容,买你的东西|服务。而是你与别人真正的产生互动,有打动他们,吸引他们的点。就像小米手机史那个活动,不拿出奖品,照样好多人感兴趣参加。这事就像你要找朋友,不是让他占便宜,老请他吃饭,而是要让他对你这个人感兴趣。同样是抽奖,华强北拿出一台爱疯,周鸿祎拿出一台i6,效果好到bangbang声,但是我们也送过i6啊,还不止一台,传播的力度照样不够他们大,这就是平台的力量。

至于内容,你看看杜蕾斯,看看上面的文案、段子,即使许多正儿八经的文案也很难像他们那么有(feng)趣(sao)吧。

推荐书目:《参与感》

我不知道你们公司怎样,也不知道你了不了解你们公司。但是你在新媒介运营还有很长的路要走,我给你个故事,没有恶意。一个人学汉字,老师交了他一、二、三三个字后,他就觉得很无趣,觉得汉字真特么简单无聊,一就是一横,二就是二横,有什么了不起的。不客气一点说,你现在可能处于这种状态,不是你不对,是公司或者其他渠道给了你不正确的,

片面的信息,导致了你的误解。

做新媒介的要看很多书,补充很多知识,关注很多相关的内容和行业内的知识,要有趣和够专业才能吸引人,不要动不动就送爱疯,要送就送我。

其本质是经营一个品牌,无论是其他媒介也好,自媒体也好,终究只是载体,只不过这个载体在当下是最具影响力的。相信我,如果你能做好新媒介运营,那么大部分关于品牌、媒介、广告的事情,你都可以做好。

相信这问题会有越来越多人关注的,上面只是讲了企业运营自己的新媒体。

楼主讲的是第三方帮其他企业运营官方微博,就像环时互动帮杜蕾斯、可口可乐等公司经营官方微博。(有兴趣的人可以关注订阅号老金扯谈 是环时互动的cko)

虽然微博现在影响力弱化了,但是抛却这一点外,帮别的企业运营官微也不是一件易事。

就像法务部门与外包律所的关系,品牌部与广告公司的关系。新媒介运营公司就类似于新媒介企划外包。首先要帮一个企业打官司也好,打广告也好,微博运营也好,都是需要详尽了解这个公司的。

例如这个公司的定位,核心业务,竞争对手,所属领域的情况等等。

如果只是刷刷微博,转转热门话题,那还需要你作甚,公司前台小姐在吃饭时间就可以干了。

就像在知乎答题一样,写写字,豆豆趣,甚至偶尔抖一下机灵容易。

但是很少抖机灵都成大神的吧。要成为大神是先要在自己的领域有很深的功底和建树。

然后才能在自己所擅长领域去回答。媒介运营也一样,一定要十分了解客户。

而每行每页的受众人群又都不同,每个人关注的东西和点也不同,你必须对症下药。

其次是必须对资讯的关注和接受程度,新媒介运营需要的是更多更快更好的接收资讯,并且将资讯转换成自己的东西,才能在自媒体这么快速刷你屏的时候脱颖而出。

看到断断续续还是有朋友关注这个话题,再补充关于草根号的内容把。

在《创业时,我们在知乎聊什么》有人提过,即使我们做不了争霸的诸侯,也可以做诸子百家。我的理解中,争霸的诸侯指的是大平台,类似BAT、新浪微博等都可以算是。当这的门槛要求相当之高,资本技术的要求都是很严格的。而诸子百家,草根号可以称得上是。简单的说,草根号就是根据不同的人群定位,发布该人群感兴趣的信息。但又不是现实中的名人大v和企业。就像什么冷笑话、脑残对话等都是,只要有人关注了你的内容,自然开源不是问题,例如广告等等。

诸如你想针对青年男性,吸引他们的关注,便可以建一个叫潮男志的草根号。

然后在其中可以有服饰搭配,发型,保养知识,街拍等内容。

而一旦有了足够的关注量和影响力的话,相应的公司、品牌也会找你合作,例如卖男装的牌子。

以此类推,要做一个成功的草根号,必须有所定位,你想要吸引哪类的人群?目标受众他们想看些什么?痛点在哪里?

这些内容如何引起粉丝分享给他们的朋友,利用他们的信任背书让你得到社交红利?

做到足够好能影响到足够多受众之后怎样商业化?找什么样的公司、机构合作?

当然 做一个成功的草根号也不是易事,同样需要你像海绵一般的吸收知识和资讯。

如果你的草根号做得十分成功,那么赚的钱会比许多文案要多,也是自由职业者可以尝试的路。

【闻佳】

路过,大概说几句我了解的?

SNS的媒体投放其实只算是digital预算的一部分,但因为大家都不是很明了,所以有些公司这部分预算就变成「微博微信做起来」了。也有公司把SNS的媒体投放按其本来面目划归为社会化营销。但是真正能明白且策划好媒体传播之前话题制造部分的甲方和agency又都少了。结果现在产业链里话题制造这一环节很多被包给了段子手营销号(和后面的团队)。段子手营销号也缺内容啊,那就自己做点儿,到处扒点儿,把自己搞成个有circulation的媒体之后再去给上门的客户做点儿。国外这方面,倒是会策划很多线下的事件或活动,成本更高,但效果和人性化的感觉更好。只在线上闭门造车,最后路子都是越走越窄。

这一行业可以说成熟,因为产业链上下都有人在干活了。但也可以说刚刚开始,完全存在现有格局翻天覆地的可能,因为产业链各个环节还是相对粗糙。年轻人入行还得看跟人或者跟公司。基本上你得在这个行业里学习制造能被SNS传播起来的内容,才算是有含金量的部分。

SNS的账号只是媒介或者说信息流通的管道,要做粗放的、大众的、杂乱的管道说难也不难,找对人倒倒流量也就起来了。要花点钱,但对原来习惯投放纸媒广告的甲方来说还是不贵的。但是这些管道统统需要内容。

不管报纸电视微博微信或者说知乎账号,统统都是媒介。想在这一行作长远打算,归根结缔是要懂内容制造的规律,以及具体到某一种媒介,你要懂得借用其本身的传播规律。如果感兴趣且有机会,还是要考虑去正规的机构做,就两种:能够帮你了解制作内容;在实战中非常灵活,能够帮你了解媒介规律,比如硕果仅存的一些对内容有要求的传统媒体,或者比如一些做得很好的、能接触到优质客户的社会化营销团队。但无论去哪里,最终要对行业有系统化的认识,还得看自己的学习能力。

微博会不会过时我倒还不知道,从做媒体的角度来说,微信公众号真的不是一种好媒介。信息的流通被限制成了一个个孤岛,而信息只有在不断的流通中才会产生活力和正向性的增长。但目前我们可能没有更好的媒介。

以后可能仍然会出现新兴的、流行的媒介载体。要是懂得内容制作的规律,始终是能借到势的。

我偶尔也会给一些单位和机构讲讲课,一般集中在微信这个媒体的内容定位、规划和信息发布的规律和节奏上,反正现在接触下来觉得跟着做的人太多,懂得为什么要这么做,要达成什么目标的蛮少的。

不严谨且纯属个人意见。

【明思宗】

利益相关:前《足球之夜》杂志新媒体运营编辑

新媒体运营编辑这样的岗位,现在还是属于最基础类的运营岗位,实际上这种情况是很不职业的。

实际上它是管理企业或品牌对外输出口径的最终众多端口之一。

国内现在不少企业设置这样一个岗位,整天净想着让运营编辑搞出个大新闻什么的,这种想法幼稚又可笑,纯粹属于老板一厢情愿且充分暴露其“空手套白狼”的人性阴暗面。

实际上像杜蕾斯、宜家这样的新媒体运营典范,背后是一整套早已形成文化、系统和坐标系的企业品牌文化,在此基础上投入相当的人力物力来进行新媒体口径设计,这就如同UI设计一样,永远是一套有理可循的逻辑,而非运营编辑拍脑袋、想怎么抽奖、怎么讲段子、怎么逮热点来搞红账号。

大多数企业根本眼光和体量没有达到把微博微信当做众多产品价值输出端口的水平,而只是想着靠这么个平台聚集关注、吸引客户、销售产品。

以一家传统媒体为例,实际上新媒体运营几乎应该等重于一个小型编辑部,至少也应该是一个栏目一个版块的级别,这里面涉及到媒体价值、立场的输出问题,一个应届毕业生做新媒体运营编辑,能指望他一个人完成一个栏目的工作量?

我之前在某还算知名的不靠谱媒体做这个岗位,一个半月以后微信颇有成果,结果某次开会上我说现在我每天为了输出原创的微信订阅号文章(全部自己搞掂:写稿、配图、推广、排版、制图、发布、社交互动),要占用4个小时左右的时间。

老板说那你不要搞了,随便弄点足球宝贝的文章发发,你这样我怎么养得起你。

于是我第二天就辞职了,我辞职后一个月,那家杂志社位于北京的办公点被总公司撤掉,退回武汉了。

至于对新媒体运营怎么看……

这其实跟企业文化和品牌的设计策划是一个有些许相通的问题,这一切的背后是需要用专业的技术和职业的态度去构建的一整个体系,如果不能理解这一点,所谓的新媒体运营也无非是换个地方发文章罢了。

国内现在的情况是,微博被北上广玩坏了的前景后面,更多二三四线城市的企业还根本没有赶上也没兴趣去赶上所谓的新媒体运营潮流。

那就更别提正确地玩好它了,一个连整套UI都不愿意花钱请专业设计公司打造的企业,是很难指望它对自己的企业文化有清晰、准确的勾画、营造的。

至于对从业者……

不是说不能从事。

上升空间几乎没有,在绝大多数企业,这个岗位没有直系的晋升路径,最重要的是你在这个岗位中学到的东西无法帮助你的职业生涯——何况学到的东西远远少于其他岗位。

在国内,这个岗位过于依赖于对互联网社交媒体的熟悉与挖掘,对从业者本身的技能拓展很不利。

举一个小例子,我之前是学新闻的,实际上在学科鄙视链里面,新闻已经算是比较底层的典型废柴专业了,记者/编辑这样的岗位(虽然现在记者已经不算基础岗位)对年轻人的锻炼却是还不错的,相比之下新媒体运营编辑什么的……干一年下来什么东西都没学会,一个稍有上进心的人都应该觉得惶恐了。

对于应届毕业生来说,如果实在找不到工作可以试试,如果有其他选择,不太建议选择新媒体运营,对将来的职业生涯发展好处不大。

PS:文案策划 新媒体运营 这两个职业之间的人员交流似乎非常大诶……看一下这个问题下面的答题者自述……

这两个行业确实是有很多相通的地方的,不过策划的要求还是高一些……这一点在偏向活动策划的岗位会更加明显。

【Lydia】

谢邀。

“纸媒已死”这句口号,从去年喊到了今年。所有的传统媒体都开始着手重视新媒体部门的建设。某著名报社今年的广告份额下降了60%,已经算是坚挺的了,其他的小纸媒就更不好说了。在这个时候,转战新媒体,是很多文科生,想做记者,想做广告,想做作家等等的有理想的同学非常好的一种选择,这是一片即将很快成为红海的蓝海。不要看微信公众号已经那么多了,但是良莠不齐,高质量高产出的账号还是有限,在这个时候如果身怀绝技,是很容易脱颖而出的。

为什么那么多微信公众号要抄袭,因为产出不了内容啊。如果老老实实说是转载的,人家觉得你个二道贩子太没有逼格了,很难涨粉的。所以题主,如果你的工作只是选择优质内容复制黏贴,那还真的没有什么前途。但是,然而,对于0基础的小白,这是进入行业,了解行业,培养网感,揣摩大众心理的非常好的过渡职位,如果是刚毕业的大学生,不会编程不会技术,想慢慢转岗,这个切入点门槛较低,再适合不过了。

沉淀下来的,不是那些被疯狂转发的微博,不是你得到大量粉丝的公众号,不是你炒作出来的一个个爆点。尽管能做到这些,已经很难很难,算是个合格的新媒体运营了。但是更重要的是沉淀下来对市场脉络的感知,对大众心理的理解和渗透,对尔虞我诈的商业市场背后一系列企划的洞悉,对自我情商和文笔的提高,对结识的业界前辈的虚心请教和合作。当一个平台没落了,你是不是能有足够的运营能力迅速在另一个平台崛起。

对于学广告的人来说,传播就是生命。新媒体运营的本质依然是传播,只是寄生在了不同的载体下,为什么要对它抱有悲观的看法呢。你能做到四两拨千斤么,你能拍案叫绝么,你能把理念深深地植入观众的大脑么,这是一个非常主观的指标,你的领导没有办法这样要求你,给你定KPI,但是你自己要有谱。市场的工作,就是做“人”的工作。

寄生于一个平台的产物,多少是虚无缥缈让人没有安全感的,所以靠技术和资源吃饭的工作才会让长辈们格外向往和认可。那么,在你做新媒体运营的时候,你完全可以要求自己慢慢地做转岗的准备。你会自己PS一系列恶搞图片吗?你会剪辑视频吗?你会借用各种工具独立做出一个demo吗?你知道每家网站的广告刊例价是多少吗,哪家流量高,性价比好,什么样的东西适合放在什么样的渠道吗?你知道每个自媒体人的性格和水平如何吗?你和他们有交情吗?简单来说如果给你一百万的预算,你知道怎么花吗?

如果这些问题你的答案都是yes,那么你的出路可以是媒介,BD,策划,数据分析,网站运营,甚至懂点编程,比较懂用户,对新事物抱有好奇心的话还可以转产品。这些都靠你在做新媒体运营的时候一点点积累,一点点锤炼,厚积薄发,聚沙成塔。

牛金鹏,认证互联网营销师,专栏作者,评论人。关注电商、O2O、企业转型、互联网 、新媒体、大数据、互联网等领域。 微信:jpwlyxs,微信公号:互联网营销师——hlwyxs888

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尽管已经过了自媒体“红利期”,我想对刚走上自媒体创作之路的朋友说一声:2016开始做自媒体仍不晚。

我们从自媒体的三个重要组成部分“内容”、“渠道”、“盈利模式”来分析。

自媒体
  CONTENT

内容痛点

1不专业

因为“表达”对于每个人来说毫无门槛,所以很多人不管是痛苦的码字,还是快速堆积“资料”生产内容,都是在生产文字垃圾。你可能会说,虽然是文字垃圾,那为什么自己看到很多10万 的垃圾草根号?原因很简单,第一波自媒体红利已经过去了。就像当年很多草根QQ空间大号一样,趋势来了,挡也挡不住。社交平台的生命周期特别明显,在社交平台中生产内容也一样,红利虽然走了,但风口还需持续一段时间,在这个阶段,拼的不是草根的“自带光环”,更多的是看“专业度”。

解决办法:

①学习专业知识,重点是消化专业知识,然后变成自己理解后的内容生产出来。

②编译文章,根据所选内容所在的领域,去Google相应的外文站点,找到资料,编译汇总出来。(注意,一定要意译。)

③头脑风暴,根据所要生产的内容,做相应的选题,找相应“专家”讨论。(注:专家头脑风暴虽然不能天天进行,但是现在做自媒体的团队至少每天都要开选题会。)

2无特色

自媒体强在一个“自”上面,每个人都能发声,只要发声、表达、传播就是在做自媒体,所以,那些有特色的人才得到了更多人的关注。很多人把这个“特色”理解错了,把内容变成了堆积各种表情包的“水文”。

解决办法:

①人格化:给内容赋予人格。要让自媒体充满脾性,举个例子,你的自媒体可以是蜡笔小新,可以是李逵,可以是葫芦娃,可以是哲学家、历史学家……一切有特色的古今中外名人异士。

②标签化:人格化一旦确定,内容就要无形中自带标签了。蜡笔小新代表了调皮、好色、可爱……李逵代表了义气、憨厚……葫芦娃代表了正义、忠孝、善良……

③ 符号化:有了人格化,也自带了标签,就差外衣了,外衣就是符号。蜡笔小新的符号就是八字眉、漏屁股、“大象”,李逵的符号就是两把斧头,葫芦娃的符号就是头上戴葫芦……在自媒体中,符号相应的是:logo、排版风格、页眉页脚标志……音色、语调、色彩风格……一句solgan……

④IP化:人格化、标签化、符号化以后,如果不持续坚持,不持续体现这些特殊,就无法变成一个让人印象深刻的IP。叫兽为了IP化,持续打造了“万万没想到”这个IP,暴走漫画为了IP化,做了“暴走大事件”、“脑残师兄”……

3无目的

其实这是个定位的问题,很多自媒体毫无目的,看到别人做,自己也跟着做,觉得可以名利双收,其实,这是最大的问题,定位不清,愿景不明,你的粉丝有毛用,那些只是虚无缥缈不会增加价值的数字。

解决办法:

①找到你喜欢的东西:这时候,你做自媒体的目的就是在享受你的爱好。

②了解行业机密:每篇文章百发百中,被动接受利益相关方的连接。(这种是典型的媒体收取保护费模式,比较腹黑无良。)

③找到你擅长的事情:喜欢的东西跟擅长的事情是两码事。擅长的事情能让你既充满专业感,又能让你顺风而行。

从最近几个大的自媒体(吴晓波频道、冯仑风马牛、大象公会、公路商店……)来看,无一不很好的解决了上述的三个痛点。

自媒体
  CHANNEL

渠道痛点

1内容形式单一

之所以,没有把这一痛点放在“内容”上,是因为,很多人都固话思维,觉得只有文章、视频才是内容。其实,在互联网富媒体产品日益发展的今天,大家忽略了富媒体的渠道途径:图片、音频、问答。

内容形式传播途径:

①图片:漫画App、Instagram、微博……

②视频:视频门户、视频App(小咖秀、秒拍……)、AB站、直播……

③音频:Soundcloud、echo、喜马拉雅、蜻蜓FM、唱吧……

④问答:Quora、知乎、百度知道

2文章传播渠道单一

自媒体最不要有的一种想法是:我只做微信公众号。

其他文章传播途径:

①PGC新闻客户端

这里重点说几个必须入职的PGC平台

1

今日头条

老牌兴趣推荐阅读App,装机量大,上至博士教授,下至走卒贩夫必备资讯利器。目前最大问题是文字内无法植入微信公众号二维码。

2

百度百家

百度良心平台,为广大自媒体提供了文章搜索影响力、读者转化到微信公众平台最重要的渠道之一!

3

天天快报

腾讯2015年扛鼎之作,2016年自媒体必须开拓的渠道,原因非常简单:腾讯不会让微信的体积越来越臃肿,也不会开放专业原创的腾讯新闻客户端,再加上张小龙是一个善于做减法的产品经理,天天快报的使命非常清晰明了:“微信公号内容精选平台”。目前经过我的体验,天天快报的优点非常明显:可以绑定微信公号,同步微信公号内容(注意,虽然其他PGC也有这个功能,但这是官方唯一许可的同步平台),另一个优点是,对微信公众号的回流(点击天天快报中的单篇文章,有明显的公号回流入口,听说下个版本更明显)。

②百度贴吧、垂直论坛:重点不是灌水,重点是把潜在的读者“洗”到社群里,慢慢引导关注。

③Social Media:微信朋友圈(重点在分享语,不在多,在于精。)、FaceBook&Twitter&Tumblr&独立博客(重点在于吸引海外用户、SEO优化)

3无管理

有了读者,很多自媒体没有做下一步,也是很重要的一步:管理读者。

这里有两步洗&持续看原则:

① “洗”粉丝,这里的重点是:让一部分读者自动取消订阅,看似傻逼的行为,其实是在建立组织的重要一步,只有三观相同的人,才能在一个组织里。吴晓波因为写了“论屌丝”,洗掉了“无良粉”,这里没有任何要鄙视屌丝的意思,因为屌丝是这个社会的重要组成人群。罗振宇因为“洗粉丝,那些不信仰罗胖那一套的有识之士自然取消关注。

②把核心粉丝“洗”到社群,升华成组织的“宣传队长”。有了社群,就容易建立实时互动、实时反馈的机制。线上、线下、跨时空、跨地域的活动随时可做。

③持续观察后台粉丝变化,善于分析数据,根据数据做相应的GrouthHack计划。

自媒体
  PROFIT

盈利模式

很多草根账号的盈利模式依然停留在收取公号头条广告的发布上、软文撰写上,其实,还有很多模式,我们这里简单说三种:

1自媒体周边产品

这个跟很多微博上做淘宝店的大V一个思路,先做影响力,有了一定的受众,再卖货:可实可虚(实体货品、培训……)

2自媒体众筹

只有“洗”过粉丝后,读者无比认同你的三观的情况下,自媒体就可以引爆一款众筹产品亦或者众筹股权(与粉丝一起做一个公司,也是一件开心有意义的事情)

3收费社群

有人说社群收取的是智商税,但我想说的是,无服务的社群不是社群。有了贴心的服务,才是一个良性的社群。

自媒体的终极形态:产品化

中国正处在一个巨大的媒体变革期,所有新老媒体人都想抓住这次历史机遇,做了就会有结果,无非就是谁的格局大。(比较俗的说话是:谁的持续盈利能力强,谁能上市,谁牛逼)。但是,各位也别忘了,自媒体是整个社会经济体中的一个小的产业,整个TMT产业还是产品为王的时代。创业家创始人牛文文说得一句话值得所有自媒体深刻思考:“再厉害的写手写十年,到最后也会生不如死。什么时候把内容创造力转化成一个平台,一种不单依赖于个人的平台,什么时候完成这一步,什么时候就恭喜大家!”。

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牛金鹏,认证互联网营销师,专栏作者,评论人。关注电商、O2O、企业转型、互联网 、新媒体、大数据、互联网等领域。 微信:jpwlyxs,微信公号:互联网营销师——hlwyxs888

穷人思维:穷人为什么穷?穷人最缺的是什么?是钱!穷人的生存能力很强。
  穷人为什么穷?无论中国美国,主流对此都有种没明说但心照不宣的观点:因为他们懒、酗酒、赌博……曾有条被疯转微博,一位妈妈卖盗版光盘被城管追赶跳入水中,当时,一位女博士点评说北京好月嫂都月入过万了,何必要选这么苦情的生活方式?此微博后被证实为谣言,但抱小孩卖毛片的中年女性的确曾是北京一景。中产阶级的眼界不是穷人的眼界,正如本书作者也苦苦思索,劳工为何不要求加薪,或寻找更高薪工作,甚至组织工会,维护自身权益?答案是,越贫困,越无力。

畅销书女作家芭芭拉縠伦瑞克进入美国底层,体验在时薪6~8美元下,辛勤工作是否能生活下去,她的答案是:不能。除非你跟别人合租房子,或者打两份工。

她在三个城市当过餐厅服务员、旅馆服务员、清洁女工、看护护理及沃尔玛的售货员,她努力工作,也努力尝试收支平衡,为此她曾勇猛打两份工,一周工作七天,每周还能在打工的看护之家免费吃两三餐,这些都帮助了她。但到旅游旺季,房租将上涨三倍,身为女佣的她,只能再次破产。

作者有穷人没有的优势:在前面的几十年,她有高于一般水平的医疗照顾、良好饮食、她常年练举重,身体“是不寻常的结实”。并且,就这个实验来说,她作弊了,她给自己租车,用信用卡付费;每到一个城市,她备有一千多美元的起头基金;她开了外挂,却仍然没有打赢。

我一度觉得这本《我在底层的生活——当专栏作家化身女服务员》是来黑美国的,因为美剧、好莱坞电影不曾说过,还有这么个美国存在:低薪白人劳工,三四人挤在一个小房间里生活;怀孕的清洁工摔伤也不敢请假,一天没薪水,第二天就没钱买杂物;沃尔玛的员工付不起房租,住在收容所;背着十几磅重的吸尘器吸尘、跪在地上擦地,女佣们话题热点是哪个牌子的止痛药最好用;没有健康保险,因为太贵,这意味如果生病,你要比别人多花钱。

女招待考虑搬入每晚40~60美金的汽车旅馆(她每天才挣四十多美金),作家惊讶问她怎么想的,同事像看笨蛋一样看着女作家:我上哪儿弄一个月的租金跟押金去租公寓?而女作家,之所以能租到月租500的公寓,是拜她从自己的现实世界带来的1000美金付押金及头一月租金所赐。

不断上涨的房租是穷人的噩梦,作者发现,穷人越来越多住在汽车旅馆。后者可以按天结账,犹如鸦片,诱惑现金紧张的穷人陷进去,微薄的积蓄被烧光,更加不可能有钱租公寓。作者发现有两个男人轮流睡一张床,一个人睡觉时另一个在车上打盹。而我忽然明白卡佛小说里的那些穷人,那些卖掉农庄,揣着全部积蓄进城找工作的一家人,在一间汽车旅馆里住下去,某一天又一声不吭地走掉——他们就是汽车旅馆鸦片的受害者,他们不是走掉,是掉入地狱的更下一层。

作者认为,穷人破产,因为薪水太低,而房租太贵。这一点中国读者想必也深有共鸣。当房租犹如奥运会田径赛道上的博尔特般一路狂奔,穷人只能不停搬家,搬入一间又一间不带家具的公寓,锅碗瓢勺家具又是一笔钱;或入住汽车旅馆胶囊公寓,只剩一张床那么大小的房间,你证悟到睡觉和死亡何其相似。而无法做饭的后果,是你要花更多钱在吃饭上。最终,她,还有我们,均不难发现一条荒谬定律,如果你穷,你就得比不穷的人花更多的钱,才能活下去。这不是美剧中的美国,但它并不陌生。全世界的金钱流动法则相同:钱生育钱,贫困生育贫困。

作者有强烈的政治立场,而她真实凶残的打工经历平衡了她的倾向。说到底这并不是一本坐在空调房间凭政治理念写出来的书,她一天工作九小时,住在没有纱窗空调电扇的旅馆,因为锁不上门,不得不合衣而睡。而她的工作,是在35度高温下打扫“有五套浴厕的房子”,撅起屁股,跪于大理石地板,用抹布擦过每一寸地面,擦干净整排玻璃门上的每一个指纹,而且遵循女仆美德,不在主人家喝水;是每周六日服侍近四十名阿兹海默症老年病人吃三餐、清理餐具、擦桌吸地,“我只能全力跟上洗碗机吐出盘子和脏盘子涌进来的速度”;午饭是高速路上停车上厕所时的五分钟;上厕所要打卡。即使这样,仍有几次,她不得不求助于慈善机构,后者提供的免费食物,对没有冰箱的穷人来说并不实用;而一个“平价”通铺床位,每晚也要19美元,慈善机构的小姐建议她“搬进收容所”,以便存到足够的钱交第一个月的房租和押金。

她将自己奉献为小白鼠,而我们得以观察,贫穷是如何侵蚀一个人的精神。

作者自己能从时薪5.15美元的餐厅跳槽至时薪7.5,因为她有车,可四处应聘,上班范围更有弹性。她的同事若换工作,交通是大问题,甚至需更换住处。穷人比富人更保守,更不愿意改变,就像奴隶比奴隶主更保守。物质上的窘迫,使他们承受不起改变,冒不起一周没工作的风险。那意味着他们会挨饿,从现在的房子被赶出去,掉到地狱更可怕的下一层。

但作者在找工作时呈现的状态,她的精神活力、她的勇气才是她和她的同事们之最大区别。同样被羞辱及盘剥,她跃跃欲试组织工会,她的同事却只希望偶尔请一天假,第二天还能有钱买点杂货。这一部分也可用来解释教育的重要所在,作者隐瞒了博士学位,却拿不走自己的思维。精神的贫困是穷人解脱贫穷的最大障碍。

两个多月的底层生活后,作者的背伤复发、全身起了疱疹,并且,她身为“民主社会主义者”“女性主义者”,对底层人民抱有的博爱之情,慢慢变淡,代之以麻木,甚至仇恨。一个身高不到1米4的女售货员跟她起了纠纷,她看着后者踩着梯子才够得着高处衣服,一股恶意涌上,“希望能看到她啪地一声摔到地上”;而残疾员工忧伤地坐在轮椅里,她看到第一感觉是“至少你还坐着。”——她忽然意识到,如果自己的父亲没有脱离矿工身份,如果去掉自己的教育程度,也许自己就是现在这样:苛刻、狡猾、满怀怨恨。她没有强调,但读者可以自行总结:穷人仇恨穷人。这不是什么新鲜事,却让人难以面对——穷人不都是善良的么?法国作家塞利纳在他1935年的《长夜行》里写道:“我们之间有五个法郎的隔阂,就足以产生恨,希望他们统统死光。”“五个法郎”,可以换成小升初的一个名额、一个工作机会,甚至仅仅是高峰期公车上的一个座位、它仍然“足以产生恨,希望他们统统死光”。不信你看北京上海贴吧里,那些铺天盖地的“外地人滚出去”。

贫穷是一种专制,它培养自己的奴隶。当你习惯于被剥夺自尊,习惯于被当做一个小偷/懒虫/酒鬼对待,当你常年生活在社会边缘、你存在的意义被抹去,宛如你根本不存在。而打开电视——无论中美——都是老板,男女白领,即使是喊着奋斗的北漂,住的也是你这辈子都住不上的三室两厅,它会让你以为“只有我自己才是不正常的”。精神上的专制就此完成。穷奴大抵上有两种,一种借仇恨别人获得自己高人一等的存在价值感,一种则接受自己是最弱的,就像那些被迫在自己的社会体系中落入屈从位置的沮丧的猴子,它们变得焦虑而退缩,不再挣扎,甚至对自卫也毫无兴趣。

借助铁丝和剪刀,能培养出自然界不存在的侏儒松,定型成功,即使松开捆扎铁丝,那些松树也固定在扭曲的姿态。同样,精神上的专制,令你在内心相信自己就是个侏儒。芭芭拉縠伦瑞克细腻雄辩地写出精神的毁灭之路,我却在其中看到熟悉的人脸,作为经历了大饥荒的幸存者的后代,她绘出的精神贫穷者的肖像我并不陌生。那些脸在我们周围漫游,如恒河河沙,又似幽灵。

怎么办?也许没有一个药方可以取消贫困,但至少下次看到一个走投无路的穷人,在指责他懒惰、酗酒之前还可以多想一秒钟;在大吼“外地人滚出去”之前,还可以思考一下这仇恨从何而来;即使我们的初始值是一棵被剪成侏儒的盆景,也可以在松绑后尝试站起来,笔直地站成一棵树。

开外挂的女作家,无论如何也做不到收支平衡。但实在要流浪街头时,她可以挖出自己的信用卡,大吃一顿。可是现实中真正的穷人,她的同事们呢?

我想起《没有人给他写信的上校》的最后一段:绝望的妻子揪着上校的领子,问这些天我们吃什么?

“上校活了七十五岁——用他一生中分分秒秒积累起来的七十五岁——才到了这个关头。他自觉心灵清透,坦坦荡荡,什么事也难不住他。他说:

‘吃屎’!

………………………………………………

据说民间有一种捕猴子的方法:在一块木板上挖两个洞,刚好够猴子的手伸进去。木板后面放一些花生。猴子看见花生,就伸手去抓。结果,抓了花生的手紧握成拳头,无法从洞里再缩回来,木板成了一块活生生的枷锁。猴子就这样紧紧抓着他的花生,被人轻而易举捉去。

可怜的猴子!它之所以这样,是因为它太缺食物,把食物看得太重了。

穷人的状况也往往如此

穷人最缺的是什么?是钱!缺钱给穷人带来深重的苦难,钱就成了穷人生活的重心,成了一个巨大的诱惑,他没法不看重。然而对钱过份关注,就容易忽视钱以外的东西,结果,穷人所得甚少,失去甚多。

缺钱带来的精神上的损害,往往比物质上的匮乏更加可怕。杰克·伦敦在小说《热爱生命》里,写了一个迷途者的故事。这个不幸的人独自在荒野挣扎,饥饿,疲劳,孤独,绝望,还有一匹和他同样饥饿、同样疲惫的老狼,一直跟着他,等着他倒下。然而最终不是狼吃掉了他,而是他吃掉了狼。小说的结尾是,这个人终于回到船上,吃了很多,成了胖子,却还惶惶恐恐地储藏面包,以至于已经干瘪的面包塞满了船舱的各个角落,他仍然情不自禁地四处收集。

穷人的生存能力很强,他战胜艰难困苦的毅力确实令人感动,但他竭尽全力得到的,或许只是一堆干瘪的面包而已。

饿怕了的人常常养成饥饿思维,抓住一块面包便不肯松手,即使已经吃饱,还是忍不住囤积,生怕重新回到饥饿的日子。人只有一双手,既然抓满了面包,便腾不出手来抓其他东西,结果再努力也只能解决温饱问题。

穷人的眼光有限,往往就在于思维的局限。

穷人缺钱,很容易陷入恶性循环。没有钱,就难有大的作为,只能为柴米油盐操心;没有钱,就不敢放弃手里这块面包,去追求更多更好的东西;没有钱,就进不了有钱人的圈子,就只能在穷人堆里混。身居底层,便很难高瞻远瞩,于是穷人目光短浅,总是错过机会,一生都在仰望别人,为别人的事业添砖加瓦。穷人的无奈,只有穷人自己能够体会,缺钱就没有事业的基础,缺钱得不到良好教育,缺钱影响心态,缺钱更进不了上层圈子……

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牛金鹏自媒体博客

微博宣布正式取消140字符限制。有舆论就此打趣说“微博”这个名号还能叫得名副其实吗?其实这次取消字符限制之于微博并不是多么深刻的功能性变革,毕竟从早年长微博图片到后来新浪自主的“长微博”,都是可以发布长文的。只是这次,微博内容框中不会再提示字数超出的报错。

取消140字限制,微博要在自媒体上放大招?
  微博的效仿对象推特早在去年就宣布取消了140个字符的限制,推特准备将文本上限开放到10000字,而微博此次将文本开放到了2000字。

但这次形式大于实质的取消字符限制,对于微博依然有着深刻的战略意义。推特初兴时,为了方便用户发推,特意设置了以短信为入口发布推特,而以短信为入口也就必须兼容短信字数标准(70个字,也就是140个字符)。这个不成文的传统也被微博一路沿袭下来。只是到了现在移动互联网的极盛时代,传统也变得越来越像是累赘,微信订阅号、今日头条这两年的发展已经证明人们并没有丧失看长篇文章的耐心,而昔日里微博登场时被赞誉的“简洁清晰、易转发”等声音,开始被“断章取义、标题党”等负面评价所取代——即使这不是微博字数限制本身的错。

去年当推特宣布取消140字符限制时,西方媒体有批评声音说这会让推特丧失其独有的魅力,成为众多博客式写作平台中的一员。

其实微博也面临着相似的困境。吸引更大规模的自媒体作者来参与微博,就要让这些作者感受到微博平台的传播力——但微博的黄金时代毕竟已经过去了。微信上好文章形成影响力,靠的是朋友圈分享,社交链传播,今日头条则依靠其强大的数据运算能力,将“供需”进行恰当匹配。

微博在打造自媒体平台的做法上,某种程度上还在依靠着传统媒体的“控制”式方法,前不久微博的峰会上提供的数据显示:2015年前11个月,“头部作者”在微博上获得的收入超2亿元,收入来源上,粉丝“打赏”给作者带来的收入超过4400万元。然而微博自媒体的准入门槛比起今日头条和微信来要高得多,绝不是那种“从零做起”的自媒体人的理想之地。对于草根作者或小众作者来说,微博自媒体的准入门槛无疑太高了。如果微博改变了字数限制,但其自媒体申请机制并无太大改变的话,恐怕其自媒体发展最后也沦为门面工程。

微博现在已连续盈利多个季度,它的收入构成主要来自广告和营销。然而另一个数据也不得不提,去年年中中国互联网络信息中心发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国微博使用率半年降了17.9%,巨幅的下降当然有微信强力侵蚀造成的影响,另一方面与微博自身过于泛滥的广告却没有优秀内容支撑有很大关系。

此外,微信的强大影响力正在将用户变得越来越“懒”,更多的人成为读者而非作者。在这个背景下,放开字数限制还能否激励起普通用户的创作欲就很难说了。

作者:何熠 | 来源:iDoNews 专栏

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如何快速写好一篇原创文章是作为一名自媒体人的必备功夫。什么叫自媒体人?就是把自己视为媒体源不断的像外界传播信息。而这些信息可以是你的专业知识、心灵感悟、工作经验以及所见所闻所悟等。

 

自媒体人如何快速写好一篇原创文章
  作为一名自媒体博客的博主,每天都会收到大量的投稿者投递的文章信息,实话讲,里面真正能够把自己的真实感悟写得生动清晰的寥寥无几,屈指可数。绝大多数的投稿者,都是抱着通过我的自媒体博客增加一点IP。如果是这样,真的没有必要来投稿,去QQ群发点红包,IP就来了,何必这么苦逼的坐在电脑前码字呢。

多余的就不瞎扯了,我就简单粗暴直接进入主题,如何快速写好一篇原创文章。

第一,明确喜欢看你文章的对象。

朱海涛自媒体博客不是让你来打广告的。因此,你的文章必须要有可读性,最好具有故事性或者实操性。因为,经常来博客看文章的都是些希望能够通过这篇文章能够获取到点什么实用的信息。所以,对于那些抱着为自己增加点IP而投稿的文章,无论是谁,一律Say No。

自己作为一名自媒体人,是希望能够来到博客的读者,不管什么时候都能够获取到一定的有用信息,而不是一光临博客,看到的都是没有什么价值的垃圾信息。博客传播的信息首要目标是一群想通过互联网赚钱的朋友,互联网从业者。因此,博客需要的是一篇能够帮助这些朋友在网络赚钱道路上少走弯路或者直接赚到钱的文章。

第二,读者对什么感兴趣,就写什么。

以操作CPA项目为例,你觉得在互联网赚钱应该脚踏实地,一步一步积累赚钱,但是你的读者对于你的这个观点干兴趣吗?认同你的这个观点吗?大多数都不认同。因为很多想通过互联网赚钱的都是想赚快钱,都是希望一投入就能够见收益。因此,往往能赚钱的都是那些懂得坚持、死磕的人,而那些想赚快钱的朋友则是加入了这个培训班操作几天没赚钱,又去加入另一个培训班,就这样不断的循环往复。到最后,钱没赚到不说,还养肥了一帮做培训的人。

为了满足这类人的心理需求,你就需要写一些能够快速见收益或者见效果的文章,否则你的IP会处于不温不火状态,这也是为什么在网赚界有那么多标题党的原因。为了迎合这群人的口味,所以很多文章明明是一天只能引流100ip,结果他用十个人去操作,引来了1000IP。因此,一篇通过某平台操作日引1000IP的文章就出来了,很多看了这个标题,MD,这么牛X的引流方法,去看看怎么引流的,这样你文章看的人就多了。

第三,具体的数据支撑,更有说服力。

在做自媒体之前,有朋友就说,你一个做技术的去写文章,怎么可能有好的内容写出来,不是每个技术人员都有一手好文笔的。朋友理解错了,做自媒体并不需要写的文字有多么的优美,有多么的深情,用了多少排比、比拟、比喻、夸张等修辞手法,因为我们不是搞文字研究的学者。只要把自己的想表达的思想用文字阐述清楚,思路清晰,通俗易懂就行了。

当然,做一名网络营销行业的自媒体就要多一项内容,那就是数据支撑。如果谈营销,没有数据,那就是空中建楼阁,瞎扯!因此,在写与网络营销有关的文章时,是必须图文并茂,这样才能够让读者相信你这篇文章的真实性,这样人家跟着你文章中的思路和方法去操作,心里才有底。如果关于一篇营销的文章,没有具体的数据支撑,真的很难想象这篇文章是怎么写出来的,更不知道这篇文章中所产生的效果是怎样体现出来的。就像一个人说自己很胖,但是具体胖到那个程度却不知道。

其实,如何快速写好一篇原创文章,归结到一点就是真实。任何一篇文章需要的就是真实感,让读者读完后有一种确实是这样的感觉,让读者对你产生认同,与你共鸣。一篇真实的文章,能够获取读者认同感,同时也会将这种感觉传染到读者身边的每一个人。你对读者真实,读者也会对你真实。回想以前在公司上班的时候,真正在公司能够真实用心相交的朋友少之又少。因为,任何人去任何公司上班,目的都是为了挣钱生活、积累经验,而不是为了去交朋友,大家都只是为了完成公司目的而被商业契约绑在一起的陌生人。而作为一名自媒体人,你和读者之间没有任何的契约绑定,因此,你要想读者一直陪伴你在这条路上走下去,就必须要让读者觉得你真实,值得信赖。

前两年很多人都纷纷加入自媒体行业,但是现在能够看到的确实一批批的自媒体人“死亡”名单,再也看不到这些自媒体人博客内容的更新。坚持、死磕是自媒体人能够活得健康的内在动力,而真实才是自媒体人活得滋润的灵魂。

来源:朱海涛论坛

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