北京网络营销师牛金鹏论微博运营策略

{北京网络营销师}牛金鹏论微博营销策略;{北京网络营销师}牛金鹏首先简单介绍一下微博,即微博客(MicroBlog)的简称,{北京网络营销}内是包含着新媒体运营的;

微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。

新媒体运营
  微博人群数据分析

中国微博用户整体上呈现学历低、年龄低、收入低、集中在大中城市等特征,其中男性高于女性,青少年是绝对主体,大学本科以上学历用户活跃度高。

从学历来看,微博用户高中以下的占比77.9%.

从年龄来看,10至39岁占比近八成。

从收入来看,月收入5000元以上的用户占8.95%,5000元以下的则占91.05%;其中,无收入群体人数最多,达7196.7万人(占比25.6%),这与学生是微博用户最大的职业群体有关。

微博从顶峰开始衰落

用户规模和使用率双降:

截至2014年12月,我国微博客用户规模为2.49亿,较2013年底减少3194万,网民使用率为38.4%,与去年年底相比下降了7.1个百分点。其中,手机微博客用户数为1.71亿,相比2013年底下降2562万,使用率为30.7% 。

新浪微博主导:

2014年随着腾讯、网易和搜狐等公司纷纷减少对微博客的投入,各个微博客服务商之间竞争逐步趋缓,用户群体主要向新浪微博倾斜,这也促使新浪“微博”用户也较以往略有提升,微博客一家独大的格局明朗。

微博的五大特点

内容短

碎片化

传播快

互动性强

社交化传播

微博的两大效应

名人效应—粉丝更愿意追随意见领袖;

负面效应—新、奇、怪更易导致品牌危机

微博的六大短板

无意见领袖、非名人难以引起轰动;

热度快、冷却更快,传播难以持久;

观点很难进行更为深度的表达;

信息在缺少相关核实的形势下易以讹传讹;

数量和质量难以成正比;

天然媒体传播属性的局限性;

微博适合哪些营销方式

事件营销

促销传播

新产品炒作

微博的传播

1、日常传播;

2、事件传播;

3、新产品上市或其他活动传播;

微博的日常传播

每日的信息传播,以消息、话题等保持活跃度;

微博的事件炒作传播

事件炒作:

炒人、炒事;

注意:不能违反法律,如优衣库视频门;

炒作关键点:

1、不能炒作政治事件、社会事件,也不能与相关大型节假日冲突;

2、炒作要注意与行业、产品、品牌有关,引起一定关注度;

牛金鹏,认证互联网营销师,专栏作者,评论人。关注电商、O2O、企业转型、互联网 、新媒体、大数据、互联网等领域。 微信:jpwlyxs,微信公号:互联网营销师——hlwyxs888】