自媒体的趋势是企业包养还是如何?

 

自媒体的趋势是企业包养?
  今年以来,自媒体越来越热闹了,自媒体微信群以及QQ群如雨后春笋一茬茬生出来,自媒体人、企业不停地在百度百家、搜狐、凤凰、一点资讯等自媒体平台跑马圈地,特别是随着近期腾讯自媒体平台的开放注册以及今日头条自媒体大会的召开,整个自媒体界激情四溢。

在此,笔者谈一谈自己对未来自媒体发展趋势的肤浅看法。

可能许多朋友并不熟悉我,没关系,我先简单介绍下自己。我叫张国举,曾用笔名玉满口、邵敬宇、文暖心、若苦、森水、多情格尔等,从中写作20年,4年部 队报道员、1年媒体记者、7年企业报总编、4年自由撰稿、3年自由营销文案生涯,用自己的名字赚过每月几千块钱的稿费,用别人的名字给他人做过嫁衣。如果 用20年的写作经历总结一句话,那就是——写作,玩玩可以,想靠文字惬意地生活,很难。当然,这个结论是在自媒体时代之前。

如今,写作,一切都因为自媒体时代的到来发生了重大变化。

可能大家都注意到了,随着智能手机和移动互联网的普及,现在人们都很少读纸质的报刊了,很多人连电视新闻也懒得看了,已经习惯于通过智能手机浏览资讯。 另外,从刚刚结束的今日头条自媒体大会上得到消息,今日头条目前的创作者数量为35000人,机构媒体数量超过9000家,自媒体账号数量26000个。 面对这个局势,有人甚至预言不久的将来大批的编辑记者要失业,会写作、擅长营销策划的自媒体创富的时代来了!

那么一个命题出现了——自媒体时代,大批的撰稿人真的能够嗨起来吗?下面笔者来作下分析。

自媒体时代撰稿人的舞台变得无限广阔。自媒体时代,几乎每个有点功底的人都得到了大好机会,从今日头条、百度百家、搜狐、网易、凤 凰、一点资讯、腾讯都有机会申请注册自己的媒体号,每一个媒体号都是一个面向世界的窗口,如果能写出优质的文章,一篇有几万甚至数十万的阅读量不成问题。 如果能够长期坚持,持续推送有价值的内容,那么就是成功的。

但需要说明的是,当大批的自媒体作者加上媒体机构每天都这样推送文章,那么每天生产的阅读产品体量也是相当大的,那么面对那么多的信息量,可供终端人群选择阅读的产品数量也成倍增加了,凭什么让终端人群选择你的媒体号来阅读就成了一个问题。

归根结蒂,无论自媒体如何发达,真实有实力的自媒体者会脱颖而出,而那些水平般般者也只是凑个热闹而已,金子会发光,土还会是土, 很多人会成为自媒体风光的过客。哪些人究竟能从中脱颖而出?在我看来,除了专业的作家、编剧、专业领域权威者等靠文字吃饭者以外,其它人基本上靠市场细分 来迎合市场了,比如说营销策划高手、审美领袖、健康顾问、心理导师、美妆达人、旅行侠客、娱乐团队等等,而且每一个细分领域,都要精耕细作,做出品牌。否 则就会像微信公众号一样,即使有了数十万的粉丝,阅读量还是上不去。

从目前的现状看,自媒体看似红火,但转化率却是个问题。毕竟,自媒体人也是要吃饭了,如果不能通过自媒体获取收入,一切都是扯淡。 而通过自媒体获取收入的可行路径不过几个,一是依靠打赏功能,凭借的是真正的干货和价值;二是软文转化,一篇软文写好了,导流转化几万甚至数十万真金白银 也是有可能的;三是做有偿的品牌和产品推广,发篇内容获取几百元的收入或许也有机会,但并不是每个自媒体号都能做得来,没有品牌、口碑和流量照样行不能。 也就是说,除了真正靠文字吃饭的自媒体人以外,其他自媒体人想要惬意的生活,还需要靠实干精神加上营销头脑。

笔者近年来一直专注自媒 体写作与营销实操研究,从浪莎丝袜到社交圈特供皮裤,从社交圈特供皮裤到私家记者与营销炒作,说实话做起来也蛮辛苦,一个人,一支笔,一顶头发稀疏的脑 袋,一线网络,十来个自媒体号,以一顶十,孤军作战,在走了不少弯路的同时也有了一点落地的心得。

对此,不少朋友可能听一听笔者的真心话。那么,我想说的是,自媒体之路并不是风光无限,而是一条狭窄的路,想要在这条路上做出一点 名堂,必须得有死磕的精神,抛开杂念,专注一事,把品质做起来,即使如此也未必能够达到预期。否则趁早收兵做点别的事情。当然,如果是企业,做自媒体或者 整合自媒体,甚至包养自媒体,都是明智之举。因为,自媒体可以按照企业的意愿,自由地做品牌和产品的营销推广甚至舆论炒作,做,总会比不做好过太多。

说到这里就到了本文的落脚点,未来,企业包养自媒体或许会成为一种主流趋势,企业通过与自媒体人的合作,将品牌与产品信息从信息孤 岛散布出去,从而获取更好的效益,而自媒体人也从中换来体面的生活。如果不发生这种趋势,企业与自媒体都会都难过。对于这个简单的逻辑和道理,想必不有我 作过多解释,大家自会领悟。

牛金鹏,认证互联网营销师,专栏作者,评论人。关注电商、O2O、企业转型、互联网 、新媒体、大数据、互联网等领域。 微信:jpwlyxs,微信公号:互联网营销师——hlwyxs888】