今日分享推广新渠道陌陌“到店通”

当打开电脑准备写这篇文章的时候,还在和朋友扯淡说,想约,请打开你手机里的陌陌,然后搜索附近的人。作为中国移动社交应用的No.3,美国纳斯达克上市的陌陌,也许是早期官方或非官方,有意或无意的品牌塑造太过于深入人心,于是“屌丝”,“约炮”几乎成为了陌陌在大家心目中的标签(做品宣的同志们,这是何其得厉害啊,此处应该有掌声!),甚至连知乎等如此强调逼格的地方,都会有如何在陌陌上如搭讪求约的攻略福利贴。但是,如果你认为“约”,“屌丝”等等标签就是陌陌全部,那么我只能说,你对陌陌的认知太过于浅显。

首先,让我们来看一下陌陌的新标签:

1. 中国移动社交应用No.3,美国纳斯达克上市(我就问你,互联网从业者,你老板有没有给你说过去纳斯达克敲钟上市?)。

2. 至今总注册用户数达到2.1亿,月活跃用户数7810万,日均消息量6.55亿条(这样的一个社交应用会有多大的流量,自行脑补一下吧。);

3. 附近动态日均2亿刷新次数,5亿个人资料日均浏览(你能只通过这个数据预估出陌陌的日活跃数么?反正我不行。);

第二,你不好奇那些用陌陌的“屌丝”和“约炮”的人是什么样么,来,让我用大大大的数据告诉你。

1、年龄分布:19~32岁用户占了82%。(这是移动互联网用户的生力军好么!)。

 

  2、看一下陌陌主体用户的职业和收入:月收入5000~10000以上占比58.5%,大学本科毕业难道是“屌丝的标配”?(我看了下自己的每个月的工资和学历,特么的,瞬间觉得自己才是真屌丝!)

 

  3、百分之八十七的用户分布在人均GDP前二十的城市(看到这个数据,本人表示不敢相信啊!)

 

  如果你在这些数据里你对陌陌的有了不一样的认知,或者简单粗暴的说,你在陌陌上看到了你的目标用户,那么,让我来科普一下陌陌的信息流如何做应用分发,聊聊如何低成本的在陌陌的到店通信息流分发中分得一杯羹。

第三,说了这么多,那陌陌信息流广告展现形式是,在那些位置呢?我该怎么玩儿?

1、陌陌开放的那些资源位适合做应用推广呢?(主动打开陌陌,自己看到的应用推广触动感更佳哦)。

 

  2、怎么样精准定位到我的目标用户?(此刻不得不安利一下了,陌陌是一款基于地理位置的社交App,在基于地理位置上的用户行为分析,有着其他应用无可比拟的优势,所以,陌陌对于目前有区域限制的应用推广可能是一个福音,尤其是O2O。)

 

  3、陌陌信息流如何计费呢(还是主流的竞价),怎么获得白菜价流量?

一千次展现给你,文案和素材吸务必要吸引到最多的点击量;

提高质量度,低出价获取展示位,白菜价即可到手。

 

  请原谅笔者全文将陌陌的到店通称为陌陌的信息流,到店通广告系统顾名思义的透露出了陌陌在基于地理位置社交产品的数据优势,除了地图,陌陌可能是最了解你行踪的。

据笔者了解到,目前电商类,部分O2O,金融、医疗,招聘等等应用开发者都在陌陌上获得了大量的,低成本的用户。

陌陌和其他信息流相比在以下地方优势明显:

1、陌陌的分发目前虽然还处于早期,但对于其他已经大量巨头涌入,造成竞争激烈,获取流量成本偏高的分发平台相比,中国第三大社交应用的流量目前真心是白菜价,其价格优势明显

2、基于地理位置的大数据有他平台无法比拟的优势,这对O2O推广来讲,简直就是福音

3、用户群体年轻化,使用APP的习惯更为明显

4、陌陌用户的消费能力和购物习惯远远不是你想象的“屌丝样”,他们也是网购的生力军

5、陌陌具备极强的包容性,资质健全的P2P,情趣,医疗等等陌陌都抱着宽容的心态去接纳

每次跟人聊起陌陌的时候,人们总会带着固有的认知,“屌丝”,“消费能力低下”,“低俗”,“色情”等等的认知都会涌现在脑海。笔者不是在为陌陌辩解什么,在2.1亿的用户中,不可否认的会存在大量屌丝,但即使用最简单的二八原则来分析,陌陌也有四千多万的高帅和白富美啊

笔者希望通过本文,能够让大家对陌陌有不一样的认知,从而能通过陌陌获取更多低成本的流量,获取到更多地用户,早日奔上纳斯达克的敲钟之路!

牛金鹏,认证互联网营销师,专栏作者,评论人。关注电商、O2O、企业转型、互联网 、新媒体、大数据、互联网等领域。 微信:jpwlyxs,微信公号:互联网营销师】